PEDRALI - The Italian Essence

#Pedraligoodideas al Salone del Mobile 2018

16/04/2018

Mornico al Serio, abril de 2018 – Pedrali presenta sus nuevas colecciones en la edición 57 del Salone del Mobile de Milán, del 17 al 22 de abril, a través de la exposición #Pedraligoodideas (Pabellón 10, Stand B19-C28) concebido por el estudio milanés Calvi Brambilla. Inspirados en un objeto lleno de significados como la bombilla, Fabio Calvi y Paolo Brambilla quisieron rendir homenaje a las "nuevas y excelentes ideas" de la compañía italiana creando un espacio que se mueve entre el concepto del museo y la teatralización del producto.

La bombilla asume un valor icónico, adquiriendo un doble significado y convirtiéndose al mismo tiempo en un elemento comunicativo y arquitectónico. Traduciendo los conceptos en imágenes, la bombilla es el hilo conductor de toda la instalación.

El stand, con una superficie de 800 metros cuadrados, tiene forma de volumen único, con un estilo fuertemente arquitectónico, caracterizado por los cortes longitudinales y los perfiles redondos de las bombillas. El resultado es una dimensión que se desarrolla en un itinerario museístico en el que siete espacios se dedican a la presentación de las nuevas colecciones. La inspiración al mundo del arte y a la arquitectura, y la referencia al teatro se destacan con refinada elegancia.

El mundo del teatro queda patente en todo el stand: plataformas cuadradas, redondas y rectangulares, cuyos perfiles están rodeados de icónicas bombillas, se transforman en pequeños escenarios en los que los nuevos productos se exhiben como si fueran los verdaderos protagonistas de un espectáculo dirigido por el director Pedrali. Al igual que en el teatro, antes de entrar en escena, la diva se refleja en la intimidad del camerino, así los productos se reflejan en los grandes espejos colocados en las habitaciones, listos para ser reflejados en su actuación.

Un recorrido expositivo largo aproximadamente 100 metros dividido en siete espacios, uno de los cuales actúa como un verdadero vestíbulo, que los visitantes tendrán que recorrer para descubrir las novedades de 2018. El resultado es una imagen simple y limpia, refinada y elegante, pero muy fuerte.

Dentro de este marco arquitectónico, con una clara huella museística, predomina el color azul pastel, un claro homenaje a las obras del artista Félix González-Torres y una fuerte referencia a la campaña publicitaria de la marca durante los últimos dos años.

En Pedrali Good Ideas la espectacularización del producto también se hará aún más interactiva gracias a las sútiles referencias a las actuaciones del mundo del peep-show, a través de misteriosas mirillas desde las que los visitantes pueden asistir a un verdadero espectáculo en el que verdaderos bailarines actúan con algunos de los icónicos productos.