PEDRALI - The Italian Essence

#PEDRALITALES está en el aire desde marzo de 2020

24/03/2020

#PEDRALITALES está en el aire desde marzo de 2020

La nueva campaña publicitaria de Pedrali resume el estilo de vida de la marca

Pedrali lanza #PEDRALITALES, la nueva campaña publicitaria del 2020. La empresa 100% made in Italy tiene como objetivo comunicar la elegancia del estilo de vida de la marca a través de sus nuevas colecciones de interior y exterior, eligiendo una ubicación excepcional y la firma de un fotógrafo de primera línea. El proyecto de la campaña fue curado por Studio FM, con el asesoramiento de Studio Salaris para el estilismo.

Los ocho planos de #PEDRALITALES están firmados por Andrea Garuti, un fotógrafo florentino conocido por sus reportajes sobre las ciudades metropolitanas y por sus colaboraciones con revistas italianas e internacionales.

Se ha elegido un lugar excepcional para contar esta historia. Se llama Casa 3000, diseñada por el estudio Rebelo de Andrade, y es un edificio que, por su forma y color, destaca en un paisaje salvaje, una extensión hasta donde alcanza la vista de alcornoques y pinos marítimos en la región portuguesa del Alentejo, en Alcácer do Sal, no lejos de la exclusiva zona de Comporta. La forma de esta casa es arquetípica, caracterizada por líneas simples y limpias, parecidas al dibujo de un niño, de un color rojo brillante, que despierta esa vena onírica que en la imaginación colectiva y romántica trae a la mente la imagen ficticia de la casa roja al final del bosque, casi como si hubiera salido directamente de un cuento de hadas, o el estereotipo de la casa de la pradera reinterpretado en clave contemporánea.

Una arquitectura dinámica y armoniosa da vida a ocho escenas: cuatro exteriores y cuatro interiores, en las que se presentan las últimas colecciones de Pedrali. Estas imágenes ponen el producto en primer plano, que se carga de poder expresivo también a través de la interacción con el entorno. De impacto es el contraste cromático entre el rojo de la casa y los matices del mobiliario de la escena, capaz de crear un diálogo constructivo entre la arquitectura y el diseño, que se funden de forma indisoluble.  

De las cuatro tomas exteriores, la primera tiene como protagonista a Soul Outdoor, el sillón diseñado por Eugeni Quitllet capaz de expresar una idea de creatividad incontaminada y pura. Una estructura de tubo de aluminio curvado de formas clásicas, pero de proporciones importantes, rodea un asiento ergonómico hecho con listones de teca con forma, casi como si lo abrazara. La mesa Concrete de Pio y Tito Toso, con su base de cemento y su columna de acero, completa el plano, permitiendo al observador entrar en un contexto en el que se realzan las formas simples y esenciales.

En dos imagenes se ve la colección Tribeca, firmada por CMP Design, una reinterpretación moderna de las clásicas sillas de terraza de los sesenta, hechas de acero con entrelazado. Un icono revisitado a través de nuevos materiales: un sólido armazón tubular combinado con la elasticidad de un perfil de plástico deformado verticalmente que destaca por su naturaleza duradera, limpiable y colorida. La elaboración manual y la atención a los detalles le dan al asiento suavidad y extrema comodidad, además de reinterpretar la tradición con síntesis y calidad de vanguardia. La colección es versátil, adecuada para diferentes contextos: desde un porche al aire libre hasta un jardín en plein air desde el que se puede disfrutar cómodamente del ambiente romántico de la casa roja iluminada al atardecer.

Giravolta, la lámpara sin cables de exterior de Basaglia Rota Nodari, completa este escenario y caracteriza la última imagen de exterior, que pone en escena un dehors donde sentarse en Reva, la colección de líneas suaves y dimensiones generosas de Patrick Jouin que, justo en el nombre, evoca atmósferas relajantes y de ensueño. Un fino bastidor perimetral de aluminio extruido está soportado en los extremos por cuatro patas cónicas de aluminio fundido a presión para enfatizar el diseño limpio, mientras que la comodidad se ve mejorada por los suaves cojines que descansan en la estructura, tanto para el sofá como para la silla de salón. Las formas armoniosas y amigables de la mesa Buddy se destacan en la pared roja de la casa, que se convierte en el rasgo de unión de todas las escenas.

Un revestimiento exterior vibrante corresponde a un y interior cálido homogéneo, un espacio ecléctico y una atención moderna a los detalles. Grandes ventanas permiten ser acogidos en la naturaleza circundante enmarcando las vistas e inundando las habitaciones con luz natural.

La primera habitación retratada es un espacio vital en el que la luz natural acaricia el perfil sinuoso del sillón Jamaica, diseñado por CMP Design, destacando el tubo de acero que actúa como respaldo y es un elemento cromático suave y no invasivo. La calidez de la madera contrachapada de fresno de la carcasa y las patas de espesor variable transmite la tranquila elegancia de esta colección modernista que, mirando irónicamente a la tradición, reinterpreta las formas históricas del pasado. En este espacio, la mesa Babila expresa la convivialidad típica del mobiliario de la compañía italiana.

El segundo ambiente interior presenta Remind, el sillón de Eugeni Quitllet que recuerda las suaves y sinuosas curvas de las sillas de madera de la segunda mitad del siglo XIX. Hecho de polipropileno con asiento y respaldo de textura transpirable, Remind expresa una gran atención al detalle desde el momento en que cada elemento está diseñado para dar comodidad y envolvimiento, además de ser extremadamente ligero. La mesa Fluxo de Luca Casini, caracterizada por una estructura descansada y una fuerte connotación pero que conserva su rasgo discreto y elegante, contribuye a delinear este espacio en el que el ritmo aparece como suspendido.

Las otras imagenes de interior del proyecto #PEDRALITALES se refieren a dos productos que destacan en un entorno que se caracteriza por el uso de elementos clave de la campaña: la energía del color rojo, la tranquilizadora calidez de la madera y la materialidad que permite que los productos destaquen por su componente de calidad. 

La silla Folk de CMP Design refleja este deseo de simplicidad. El carácter amistoso, el calor del fresno, las dimensiones compactas, las líneas suaves y humanas parecen transmitir la idea de una silla en un lenguaje universal. La estructura de fresno abraza un anillo de aluminio fundido a presión que abraza el asiento.

Vic, del diseñador francés Patrick Norguet, es una silla envolvente y elegante en su simplicidad. El elemento distintivo es el respaldo que se eleva del asiento, permaneciendo fijo sólo en los extremos para crear una abertura que da al asiento una sensación de ligereza, además de facilitar su movimiento. Completan el plano la mesa Inox, que este año celebra el aniversario especial de los 20 años de su presentación, y la lámpara a suspensión Tamara de Basaglia Rota Nodari, capaz de combinar hábilmente estilo y elegancia.

La campaña publicitaria de #PEDRALITALES se distribuirá en revistas y portales de arquitectura, diseño, actualidad y estilo de vida in sintonía con la marca.